Análisis del comportamiento de compra del maximizador frente al satisfactor
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URI: http://hdl.handle.net/10317/4181Compartir
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Bernal Bernal, SheilaDirector/a
Tomaseti Solano, EvaEscuela/Centro
Facultad de Ciencias de la EmpresaUniversidad
Universidad Politécnica de CartagenaDepartamento
Economía de la EmpresaÁrea de conocimiento
Comercialización e Investigación de MercadosFecha de publicación
2014-10Editorial
El AutorPalabras clave
Comportamiento de CompraConsumidores
Resumen
En la sociedad actuallas personas se enfrentan cada día a una gran cantidad de actividades comerciales que implican la
percepción y diferenciación entre una gran
variedad de productos ofrecidos.
Elegimos entre un extenso abanico de posibilidades”, formado por diversos factores
como la marca, precio, calidad y el interés
de un producto, el cual se haampliado gracias
a las nuevas tecnologías de fabricación, así
como a las posibilidades de adquirir bienes
y servicios de cualquier sector del mundo
gracias a los avances en comunicación y
transporte (Luna, 2000). Respecto al
consumidor,la consecuencia ha sido la pérdida
de una conducta de compra razonada(Quintanilla y otros, 1998).
Vivimos en una sociedad en la que cada vez
se le da más importancia a valores como
el consumismo y el materialismo, sin tener
porque estar relacionados a una mayor
satisfacción o bienestar (Luna, 2000).
A la hora de tomar una decisión de consumo
las personas tienen disponibles todos
sus sentidos ...
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