Diseño y comercialización de una experiencia enoturística en la Región de Murcia

Abstract

El enoturismo es un tipo de turismo experiencial que va adquiriendo cada vez más auge en nuestra sociedad para aquellos que siente la motivación de viajar con la finalidad de sentir y vivir nuevas experiencias alejadas de lo cotidiano, conocer nuevos lugares a través de sus paisajes, de su historia, de sus olores y sabores. La Región de Murcia se considera un destino en el que es posible desarrollar actividades enoturísticas, ya que cuenta con tres denominaciones de origen y forma parte de la red de rutas del vino de España. Debido a ello, en este trabajo se plantea el diseño de una experiencia enoturística que se desarrolle en la Región de Murcia, junto con su comercialización. Para ello, en primer lugar,se plantea lo que representa el enoturismo como actividad turística, su historia y actualidad, así comosus principales destinos dentro de España. De hecho, nuestro país cuenta con una red de rutas del vino que se extiende por todo su territorio, dándole la posibilidad a sus visitantes de disfrutar del viaje y al mismo tiempo desarrollar su pasión por el vino, pudiendo viajar y conocer nuevos lugares de una forma diferente. A continuación, se identifican los recursos con los que cuenta la Región de Murcia como destino enoturístico, entre los que cabe destacar sus denominaciones de origen y bodegas. Una vez realizado este análisis y con el objetivo de aportar una oferta diferente a la ya existente en la Región, se plantea el diseño de una experiencia enoturística que englobe las tres Denominaciones de Origen existentes. Finalmente, se desarrollan las diferentes herramientas del marketing mix que permitirán realizar la comercialización de la experiencia diseñada