TY - JOUR 
A1 - Zapata Agüera, María Soledad
AU - Martínez Caro, Laura
T1 - La influencia de la credibilidad de las celebridades en la publicidad
Y1 - 2016
SN - 2386-3676 (Papel)

UR - http://hdl.handle.net/10317/5933
AB - [ESP] El uso de prescriptores como estrategia para comunicar las ventajas del producto es un recurso muy utilizado en el ámbito publicitario. Cada vez más compañías deciden utilizar como prescriptor un personaje famoso con el fin de conseguir una mayor repercusión de sus acciones comerciales. Por ello, esta investigación analiza en qué medida la credibilidad del famoso, medido en base a tres características: experiencia, honradez y atractivo del personaje puede influir en la intención de compra de los espectadores. [ENG] Prescribers use as a strategy to communicate the benefits of the product is a widely used resource in advertising. More and more companies decide to use as prescribing a celebrity in order to achieve greater impact of their commercial activities. Therefore, this research analyzes the extent the credibility of the celebrity measured based on three characteristics: experience, honesty and attractive character can influence purchase intent of viewers.
KW - Famosos
KW - Publicidad
KW - Intención de compra
KW - Celebrities
KW - Advertising
KW - Purchase intent
KW - 5311.01 Publicidad
LA - spa
PB - Universidad Politécnica de Cartagena
ER -