Beneficios comerciales de la certificación iso 9000: un estudio en el sector de compañías aseguradoras
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URI: http://hdl.handle.net/10317/1621Compartir
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Beside MarketingÁrea de conocimiento
Comercialización e Investigación de MercadosFecha de publicación
2006Editorial
Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing (ESIC)Cita bibliográfica
MARTÍNEZ CARO, Laura y MARTÍNEZ GARCÍA, José Antonio. Beneficios comerciales de la certificación ISO 9000: un estudio en el sector de compañías aseguradoras. En: Asociación Europea de Dirección y Economía de Empresa. Congreso Nacional (20: 2006: Palma de Mallorca). Decisiones basadas en el conocimiento y en el papel social de la empresa: XX Congreso Anual de AEDEM. Pozuelo de Alarcón, Madrid: ESIC. 2006. P. 16.Palabras clave
ISO 9000Satisfacción del cliente
Compañía aseguradora
ISO 9000:2000
Beneficios comerciales
Gestión de la calidad
Customer satisfaction
Insurance company
Business benefits
Quality management
Resumen
La decisión de adoptar las normas ISO 9000 viene motivada por las ventajas, son los beneficios comerciales derivados la mejora de la percepción de la calidad , satisfacción del cliente e imagen corporativa, una de las razones que impulsa a las empresas a certificarse. La investigación sobre las normas ISO 9000 se ha centrado en las evaluaciones de los directivos y expertos, mientras que la perspectiva del consumidor aspenas ha sido analizada. Así, y teniendo en cuenta la importancia conferida a la opinión del cliente dentro de las normas ISO 9000:2000, esta investigación ha estudiado las diferencias en la percepción de estas tres variables de desempeño entre las empresas certificadas y las que no disponen de dicha certificación, en el sector de compañias aseguradoras. Para ello se ha utilizado la metodología de ecuaciones estructurales a través de un análisis multigrupo de medias y estructuras de covarianza con el fín de obtener estimaciones de los efectos más fiables. Los resultados ...
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