%0 Journal Article 
%A Carretero Hidalgo, Patricia
%T Analysis of the use of online marketing tools by the foundations sector

%D 2018
%U http://hdl.handle.net/10317/6714
%X El uso de herramientas de marketing online se ha visto incrementado en los últimos años por parte del sector fundacional con el fin de dar a conocer sus objetivos y fines entre los sociospero también para mejorar la comunicación y poder estar en contacto directo con los mismos. Actualmente, cada vez son más las empresas conectadas a la red y sus usuarios a través de 
páginas web, redes sociales y plataformas sociales. En el sector fundacional, las fundaciones llevan   a   cabo   distintas   estrategias   para   así   satisfacer la   demanda   de los   afiliados proporcionándoles toda la información necesaria y 
reforzando así la imagen de la fundación. Es por ello que el objetivo de este trabajo ha consistido en analizar de qué manera se utilizan las páginas weby las redes sociales por parte del sector fundacional en la Región de Murcia, como una herramienta de marketing. Para  ello,  en  primer  lugar,  se  define  lo  que  es  una  fundación,  la  clasificación  de  las fundaciones,  el  régimen  económico  y  financiero por  el  que  se  rigen  y  su  política  de comunicación y marketing. En  segundo  lugar, 
se  habla de  la  importancia de  las páginas web como  herramienta  de marketing online, se define lo que es una red social y 
los diferentes tipos de redes sociales que existen. Finalmente,  se  ha  realizado  un  análisis en  el  que  a  través  de  cuatro  variables  se  han identificado las características de las que se componen las páginas web de las fundaciones de la Región de Murcia, a la vez que se ha realizado un análisis sobre el uso de las redes sociales, llegando así a una serie de conclusiones en función de los resultados obtenidos
%K Comercialización e Investigación de Mercados
%K Marketing
%K Marketing
%K Medios sociales
%K Social media
%K 5311.05 Marketing (Comercialización)
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN