TY - JOUR 
A1 - Fuentes Hernández, Rocío
T1 - Promotion for Ricardo Fuentes Salazones S.A.U.

Y1 - 2018
UR - http://hdl.handle.net/10317/7462
AB - Este trabajo fin de grado (TFG) trata sobre la empresa de salazón: Ricardo Fuentes 
Salazones, y en él se va a realizar un análisis de la misma desde una perspectiva 
interna y externa, desarrollando a continuación una campaña de comunicación en la 
Región  de  Murcia  para  conseguir  una  serie  de  objetivos  que  se  mencionan  más 
adelante. 
La elección de esta empresa como objeto de este TFG se debe a que la salazón de 
pescado, que es el principal producto de esta empresa, ha tenido un descenso en su 
consumo en los últimos años, a su vez es un producto cuyo consumo se estacionaliza 
en meses concretos (Marzo, Abril y Diciembre) y es consumido por un público de 
edades  maduras.  Además  ha  influido  la  elección  de  esta  empresa  debido  a  mi 
vinculación familiar con sus propietarios. 
 Los objetivos finales que se pretenden conseguir con la campaña de comunicación a 
desarrollar son:  
-Que al menos el 40% del público objetivo conozca la empresa una vez finalizada la 
campaña de comunicación, es decir, en el mes de Septiembre. 
-Que  al  menos  el  25%  del  público  objetivo  visite  alguna  de  las  redes  sociales 
(Facebook, Instagram o Twitter), página web o blog de la empresa durante Junio, 
Julio y Agosto. 
Para conseguir los objetivos descritos, el trabajo se estructura de la siguiente forma: 
En  el  capítulo  1  se  realizará  un  análisis  interno  de  la  empresa,  su  historia, 
organigrama,  cartera  de  productos,  cifras  de  facturación  y  acciones  de  marketing 
pasadas. En el capítulo 2 se realizará un análisis externo, analizando el mercado, la 
competencia,  el  consumidor  y  el  entorno.  En  el  capítulo  3  se  realizará el  análisis 
DAFO.  En  el  capítulo  4  se  realizará  el  plan  de  comunicación  en  el  que  se 
desarrollarán  los  objetivos  publicitarios,  la  estrategia  publicitaria  y  actividades  de 
comunicación.  En  el  capítulo  5  aparecerán  el  cronograma  y  los  presupuestos. 
Finalmente  en  el  capítulo  6  se  realizará  una  conclusión  y  en  el  capítulo  7  la 
bibliografía del trabajo
KW - Comercialización e Investigación de Mercados
KW - Marketing
KW - Marketing
KW - Proceso de comunicación
KW - Communication process
KW - Publicidad
KW - Advertising
KW - Análisis económico
KW - Economic analysis
KW - 5311.05 Marketing (Comercialización)
LA - spa
ER -