TY - JOUR 
A1 - Gea García, Marta de
T1 - Design and promotion of an enoturistic experience in the Region of Murcia

Y1 - 2017
UR - http://hdl.handle.net/10317/6160
AB - El enoturismo es un tipo de turismo experiencial que va adquiriendo cada vez más auge en nuestra sociedad para aquellos que siente la motivación de viajar con la finalidad de sentir  y  vivir  nuevas  experiencias  alejadas  de  lo  cotidiano,  conocer  nuevos  lugares  a través  de  sus  paisajes,  de  su  historia,  de  sus  olores  y  sabores. 
La  Región  de  Murcia  se considera  un  destino  en  el  que  es  posible  desarrollar  actividades  enoturísticas,  ya  que 
cuenta  con  tres  denominaciones  de  origen  y  forma  parte  de  la  red  de  rutas  del  vino  de 
España. 
Debido a ello, en este trabajo se plantea el diseño de una experiencia enoturística que se desarrolle en la Región de Murcia, junto con su comercialización.  
Para  ello,  en  primer lugar,se  plantea  lo  que  representa  el  enoturismo  como actividad turística, su historia y actualidad, así comosus principales destinos dentro de España. 
De hecho,  nuestro  país  cuenta  con  una  red  de  rutas  del  vino  que  se  extiende  por  todo  su territorio, dándole la posibilidad a sus visitantes de disfrutar del viaje y al mismo tiempo desarrollar su pasión por el vino, pudiendo viajar y conocer nuevos lugares de una forma diferente.
A continuación, se identifican los recursos con los que cuenta la Región de Murcia como destino enoturístico, entre los que cabe destacar sus denominaciones de origen y bodegas.
Una vez realizado este análisis y con el objetivo de aportar una oferta diferente a la  ya existente en la Región, se plantea el diseño de una experiencia enoturística que englobe las tres Denominaciones  de Origen existentes. Finalmente, se desarrollan
las diferentes herramientas  del  marketing  mix  que  permitirán  realizar la  comercialización  de  la experiencia diseñada
KW - Comercialización e Investigación de Mercados
KW - Ecoturismo
KW - Tourism
KW - Turismo cultural
KW - Cultural tourism
KW - Bebida alcohólica
KW - Alcoholic beverages
KW - 5312.90 Economía Sectorial: Turismo
LA - spa
ER -