TY - JOUR 
A1 - Liarte Roca, María José
T1 - Online marketing strategy developed by Faculties of Economy and Business

Y1 - 2017
UR - http://hdl.handle.net/10317/6032
AB - El  sistema  universitario español ha  experimentado  profundos  cambios  en  los últimos veinticinco años impulsados  por  la 
aceptación por  parte  de  nuestras Universidades  de  los  retos  planteados  por  la generación y transmisiónde  los 
conocimientos  científicos  y tecnológicos. Durante  este  período  de  cambio las Universidades  se  triplicaron,  creándose  centros  universitarios  en  casi  todas  las  poblaciones de más de cincuenta mil habitantes, en los que hoy se estudian más 
de  ciento  treinta  titulaciones  diferentes.
La  principal  fuente  del  crecimiento económico son las nuevas ideas y la Universidad cumple un papel crucial en la 
formación  de  las  nuevas  generaciones.  Actualmente,  la  convergencia  de  dos importantísimas revoluciones, la globalización y la tecnología de la información, ha aumentado más aún, si cabe, la importancia de una buena preparación. 
Teniendo en cuenta lo anterior, el objetivo de este trabajo ha sido identificar cual es  la  situación  actual  de  las  facultades  que  imparten estudios de  economía  y empresa en España y qué herramientas de marketing online utilizan para dar
a conocer su oferta de títulos. Para ello, en primer lugar, se ha detallado qué es el Sistema Universitario Español 
y  cómo  se  estructura, identificando  las  diferencias  existentes  entre  las universidades públicas y privadas a la hora de gestionar los títulos que ofertan. 
En segundo  lugar,  se  analiza el  concepto  de marketing  online  y  las principales herramientas que  utilizan  actualmente  las  empresas  para  promocionarse. A continuación,  se definen los social media, en especial las redes sociales. Posteriormente
se ha analizado la  actividad que  realizan  las facultades de economía  y  empresa de  las  universidades españolas 
para  llevar  a  cabo  la promoción de sus titulaciones.  Para finalizar se ha accedido a cada una de las páginas web
de las facultades de economía y empresa, así como a sus redes sociales, pudiendo comprobarque  la  más  utilizada  es 
Twitter. A  partir  de  los resultados obtenidos se llegó a una serie de conclusiones.
KW - Comercialización e Investigación de Mercados
KW - Marketing
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