TY - JOUR 
A1 - Bernal Bernal, Sheila
T1 - Análisis del comportamiento de compra del maximizador frente al satisfactor
Y1 - 2014
UR - http://hdl.handle.net/10317/4181
AB - En la sociedad actuallas personas se enfrentan cada día a una gran cantidad de actividades comerciales que implican la
percepción y diferenciación entre una gran
variedad de productos ofrecidos.
Elegimos entre un extenso abanico de posibilidades”, formado por diversos factores
como la marca, precio, calidad y el interés
de un producto, el cual se haampliado gracias
a las nuevas tecnologías de fabricación, así
como a las posibilidades de adquirir bienes
y servicios de cualquier sector del mundo
gracias a los avances en comunicación y
transporte (Luna, 2000). Respecto al
consumidor,la consecuencia ha sido la pérdida
de una conducta de compra razonada(Quintanilla y otros, 1998).
Vivimos en una sociedad en la que cada vez
se le da más importancia a valores como
el consumismo y el materialismo, sin tener
porque estar relacionados a una mayor
satisfacción o bienestar (Luna, 2000).
A la hora de tomar una decisión de consumo
las personas tienen disponibles todos
sus sentidos (vista, oído, olfato, tacto y gusto) para percibir el bien o servicio
íntegramente y poder tomar la decisión más adecuada (Payne y otros, 1993).
Hoy en día hay una gran cantidad de bienes y
servicios disponibles en elmercado, las
empresas cada vez asumen mayor responsabilidad de ofrecer lo mejor a sus
consumidores.
KW - Comercialización e Investigación de Mercados
KW - Comportamiento de Compra
KW - Consumidores
LA - spa
PB - El Autor
ER -