TY - JOUR 
A1 - García Vidal, Víctor
AU - Sánchez Casado, Noelia
AU - Torrano Palazón, José
T1 - Actitud hacia el product placement en los videojuegos para móviles
Y1 - 2014
UR - http://hdl.handle.net/10317/4116
AB - El uso del product placement, que surge como una herramienta alternativa a la publicidad tradicional, se ha aplicado a diferentes medios y soportes comunicativos. En los últimos años, y especialmente con el desarrollo de los smartphones, ha cobrado especial interés su aplicación a los videojuegos para móviles. Sin embargo, teniendo en cuenta que las características del smartphone son diferentes a las de otros medios o soportes de product placement (televisión, cine, videojuegos tradicionales), se considera interesante analizar qué efecto produce en el consumidor o usuario de dichos dispositivos. Es por ello que, como objetivo principal de este trabajo, se analiza la actitud de los usuarios hacia el product placement en los videojuegos para móviles inteligentes.
KW - Comercialización e investigación de mercados
KW - Product placement
KW - Publicidad
KW - Actitud
KW - Videojuegos
KW - Móviles
LA - spa
PB - Universidad Politécnica de Cartagena
ER -