Resultados de un estudio en la región de Murcia sobre la elección de establecimiento comercial en función del tipo de producto

Abstract

La elección del establecimiento por parte de los consumidores, supone una de las cuestiones más transcendentes en el análisis de la distribución comercial. Enfrentado en una competencia a veces desigual con las grandes superficies, el pequeño comercio debe conocer cuáles son las variables que influyen en la elección de establecimiento por parte del consumidor, para tratar de adaptar sus estrategias a las mismas y mejorar su competitividad.