El comercio electrónico en la Región de Murcia: modelo de regresión logística aplicado a las pymes

Abstract

Mediante una encuesta efectuada a una muestra de empresas de la Región de Murcia se han obtenido datos reales y fiables que nos indican cuáles son las variables que pueden tener más relevancia para el desarrollo del comercio electrónico en esta región. A su vez, estos datos indagan acerca de qué entienden los empresarios consultados por realizar comercio electrónico en su empresa, y a partir de estos se desarrolla un modelo mediante la utilización del análisis de regresión logística, que nos permite caracterizar a las empresas que deciden hacer comercio electrónico en base a determinadas variables que se consideran pueden ser relevantes bien como objetivos a alcanzar o bien como barreras básicas a solucionar, detectando a su vez si las características intrínsecas de las empresas murcianas también resultan influyentes. Este modelo se ha implementado en una herramienta de hoja de cálculo para facilitar su utilización posterior tanto por la Administración Pública como por las propias empresas murcianas.