Modelos para la gestión de precios en un negocio en la Red

Abstract

Se pretende realizar una revisión acerca de la influencia de las nuevas tecnologías en las formas de gestionar las políticas de precios en una empresa. Para ello, en primer lugar se plantean los tipos de precios por los que una empresa puede optar, fijándonos después en uno de los elementos que tienen una gran influencia sobre la elección de un precio determinado, el tipo de mercado en el que nos situemos y más concretamente en los denominados e-mercados o mercados electrónicos y sus diferentes características. Posteriormente se plantea un modelo matemático general para optimizar la gestión de precios y se especifica cómo la introducción de Internet afecta a dicho modelo en sus diferentes vertientes. Para finalizar, analizaremos los beneficios que aporta la gestión de precios dinámicos así cómo las estrategias a seguir más adecuadas dadas unas condiciones de demanda y de valor del producto para el cliente determinadas.