Anuario de jóvenes investigadores
http://hdl.handle.net/10317/4087
2024-03-29T09:40:09ZMarketing olfativo: la influencia del olor sobre la memoria
http://hdl.handle.net/10317/5934
Marketing olfativo: la influencia del olor sobre la memoria
Hernández Callejón, Mario; Tomaseti Solano, Eva; Miranda Hernández, Eduardo Luis
[ESP] Hoy en día el ser humano está sometido a los numerosos efectos que genera la actividad de las marcas y empresas, la mayoría de ellos visuales, pero lo cierto es que otros sentidos como el olfato y el oído están ganando cada vez más protagonismo en el punto de venta. En este trabajo realizamos un experimento para analizar el impacto de diferentes aromas sobre la memoria y la concentración visual. El resultado fue un incremento del 18% de la memoria, lo que permitió que se recordaran mejor los efectos visuales. [ENG] Nowadays, any human being is subject to many effects created by the brands’ and products’ activities (most of them visual) but senses such as smell or hearing, are becoming more and more important in the sell
point. In this work, we have developed an experiment in order to analyze the effect of different smells on memory and visual concentration. The result was an increase in memory in a 18% making it easier to remember visual effects.
2016-11-01T00:00:00ZLa influencia de la credibilidad de las celebridades en la publicidad
http://hdl.handle.net/10317/5933
La influencia de la credibilidad de las celebridades en la publicidad
Zapata Agüera, María Soledad; Martínez Caro, Laura
[ESP] El uso de prescriptores como estrategia para comunicar las ventajas del producto es un recurso muy utilizado en el ámbito publicitario. Cada vez más compañías deciden utilizar como prescriptor un personaje famoso con el fin de conseguir una mayor repercusión de sus acciones comerciales. Por ello, esta investigación analiza en qué medida la credibilidad del famoso, medido en base a tres características: experiencia, honradez y atractivo del personaje puede influir en la intención de compra de los espectadores. [ENG] Prescribers use as a strategy to communicate the benefits of the product is a widely used resource in advertising. More and more companies decide to use as prescribing a celebrity in order to achieve greater impact of their commercial activities. Therefore, this research analyzes the extent the credibility of the celebrity measured based on three characteristics: experience, honesty and attractive character can influence purchase intent of viewers.
2016-11-01T00:00:00ZLos determinantes de las tenencias de efectivo. Análisis sobre las empresas rumanas
http://hdl.handle.net/10317/5932
Los determinantes de las tenencias de efectivo. Análisis sobre las empresas rumanas
Nenu, Elena Alexandra
[ESP] A nivel mundial, en los últimos decenios las tenencias de efectivo de las empresas han aumentado considerablemente. Una de las causas principales fue la alta volatilidad de los cash flows y el riesgo asociado. El objetivo del estudio es identificar los factores que influyen en el comportamiento de las empresas en términos de tenencias de efectivo y endeudamiento. Esto responde al hecho de que los cambios en la estructura de capital y en los recursos en efectivo influyen en la asignación de recursos, en la política de inversión y, por tanto, en el rendimiento de las empresas. El análisis se realizó sobre las empresas listadas en la Bolsa de Valores de Bucarest (BVB), dado que las empresas rumanas son financiadas principalmente a través de bancos. [ENG] Worldwide, in the last decade, corporate cash holdings have increased significantly. One of the main reasons was the high volatility of cash flows and the associated risk. The purpose of the study is to identify the factors that influence on companies’ behavior regarding cash and leverage. The motivation consist in the fact that changes in capital structure and cash influence on resource allocation, investment policy and therefore on corporate performance. The analysis was carried out for the companies listed on the Bucharest Stock Exchange (BVB), knowing the fact that Romanian companies are mainly financed through banks.
2016-11-01T00:00:00ZEstacionalidad del turismo en España. Turismo de golf: 2010-2014
http://hdl.handle.net/10317/5931
Estacionalidad del turismo en España. Turismo de golf: 2010-2014
Pedreño Palazón, Antonio David
[ESP] Este artículo se centra en el problema endémico de la estacionalidad de la actividad turística española, presente durante la temporada estival. Se ha realizado un análisis estadístico de cómo se distribuyen las llegadas de turistas que visitan España y practican golf durante su estancia, como medida para disminuir el problema de la estacionalidad, debido a que la literatura señala que este tipo de turismo está más presente en la temporada baja. Todo ello con el objetivo de poder adecuar mejor las políticas de marketing del destino España a este tipo de turismo, debido a la importancia de España como destino para jugar al golf. [ENG] This article focuses on the local problem of seasonal nature of Spanish tourism. It takes place in summer time. A statistical analysis is carried out of how tourists come to Spain and play golf during their stay, as a measure to reduce seasonal nature. Due to the fact that literature claims this tourism subset is higher in low season. The objective is to improve marketing policies of Spain in this type of tourism, due to the importance of Spain as a destination for golf.
2016-11-01T00:00:00Z