TY - JOUR 
A1 - Torrano Palazón, José
AU - Flores López, Enrique
T1 - Factores determinantes de la actitud hacia el product placement
Y1 - 2007
UR - http://hdl.handle.net/10317/973
AB - Debido al importante incremento de la utilización del product emplacement o emplazamiento del producto como técnica publicitaria en películas, series de televisión, y en otros medios, presentamos esta investigación en la que, tras analizar la importancia de esta práctica publicitaria y las causas que han originado su desarrollo, profundizamos en el concepto del product placement y en su tipología. Además, también analizamos la actitud del consumidor hacia este tipo de publicidad en comparación con la que mantiene hacia la convencionalidad, en primer lugar, para continuar planteando una serie de factores que moderan dicha actitud tipo de product placement empleado, el tiempo de exposición al medio por parte del consumidor y la fidelidad hacia el soporte.
KW - Comercialización e Investigación de Mercados
KW - Product placement
KW - Emplazamiento del producto
KW - Advertising technique
KW - Técnica publicitaria
KW - Advertisement
KW - Publicidad
KW - Conventional advertising
KW - Publicidad convencional
KW - Emplacement creative
KW - Emplazamiento creativo
KW - Emplacement scene
KW - Emplazamento en escena
LA - spa
PB - Asociación Española de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM)
ER -