TY - JOUR 
A1 - Casanova Sánchez, Andrea
T1 - Communication plan of D'Genes. Rare Disease Day Awareness Campaign

Y1 - 2019
UR - http://hdl.handle.net/10317/8127
AB - Se calcula que actualmente existen entre cinco mil y siete mil enfermedades raras
diferentes, que afectan a casi tres millones de españoles. Las enfermedades raras son
aquellas que tienen una baja prevalencia en la población (EURORDIS, 2019). Aunque
se ha avanzado mucho en su diagnóstico y en los cuidados de quien las sufren, aún
queda mucho por hacer para mejorar la calidad de vida de quienes sufren este tipo de
patologías.
La elección de la temática de este trabajo se debe a la propia petición de colaboración
de la Asociación de enfermedades raras D’Genes a la Universidad Politécnica de
Cartagena, así como al interés de la autora por abordar un aspecto tan particular como
son las enfermedades raras, y de este modo apoyar a las personas que las padecen y
sobre todo a las asociaciones que intentan ayudar a la gente que las rodea.
El Trabajo Fin de Grado que se presenta se enmarca en los trabajos de aprendizajeservicio, ya que esta propuesta educativa combina un proceso de aprendizaje y
de servicio a la comunidad cubriendo una necesidad real del entorno con la finalidad
de mejorarlo.
Para la elaboración del trabajo, la autora conoció la problemática de las enfermedades
raras asistiendo al XI Congreso Internacional de Enfermedades Raras, que organizó en
2018 D´Genes en Murcia, y de este modo consiguió una visión más cercana sobre el
tema.
El objetivo de este trabajo es elaborar una campaña social para D’Genes, entendiendo
ésta como una iniciativa comunicacional cuyo objetivo es influir en la conducta de los
individuos. Su propósito es sensibilizar y concienciar sobre una problemática social, y
en algunos casos, ofrecer alguna conducta alternativa o solución a estos problemas
(Romero, 2012).
Para alcanzar el objetivo del trabajo, éste se ha dividido en varios capítulos.
Primeramente, se conceptualizarán las enfermedades raras y se expondrás las 
características que definen a la asociación D’Genes. A continuación, se hará un
análisis interno y externo de la Asociación, con el fin de elaborar un análisis DAFO.
En base a los resultados del mismo, se fijarán los objetivos y la estrategia a seguir en
la campaña de comunicación. Posteriormente, se expondrá la parte creativa del trabajo,
donde se definirán todos los aspectos para la creación de una campaña de
sensibilización de la asociación D’Genes con motivo del día mundial de las
enfermedades raras. Finalmente, se concluirá con las principales conclusiones
obtenidas en el trabajo.
KW - Comercialización e Investigación de Mercados
KW - Enfermedad
KW - Diseases
KW - Marketing
KW - Marketing
KW - Proceso de comunicación
KW - Communication process
KW - 5311.05 Marketing (Comercialización)
LA - spa
ER -