TY - JOUR 
A1 - García Bocanegra, Jorge
T1 - Política de comunicación del Fútbol Club Cartagena SAD
Y1 - 2014
UR - http://hdl.handle.net/10317/4189
AB - El fútbol. Ese gigante que mueve millones y millones de euros, y a su vez,
millones de aficionados. Existen infinidad de equipos en todo el mundo, y muchos en
España, pero sólo los llamados “grandes” (y que en España serían el Real Madrid Club
de Fútbol, el Fútbol Club Barcelona, el Club Atlético de Madrid, el Valencia Club de
Fútbol, entre otros), llevan adelante ambiciosos planes de Marketing, para el logro de
sus objetivos. Y es que, observando cómo operan la mayoría de clubes de fútbol,
sorprende la diferencia con que abordan el Marketing los equipos de categorías
superiores y los que están en categorías inferiores. Posiblemente se deba a que los
clubes pequeños no disponen de los mismos recursos económicos y sociales que los
grandes. Pero creemos que, ajustándose a las limitaciones de su presupuesto, cualquier
club deportivo debería de diseñar un plan de Marketing que le permitiera poder cumplir
con sus objetivos económicos, sociales y deportivos.
Por todo ello, este Trabajo Fin de Grado (TFG) trata sobre una Política de
Comunicación diseñada para el Fútbol Club Cartagena SAD, y surge porque resulta
sorprendente que este club, en una ciudad como Cartagena, con casi 250.000 habitantes,
goce de escasa afición. A nuestro juicio, una campaña de comunicación adecuada podría
aumentar considerablemente el número de aficionados.
Para ello, en el Capítulo 1 de este TFG hemos realizado un análisis interno del club, donde comentamos brevemente su historia, examinamos su presupuesto, los
empleados que tiene, las instalaciones que posee, su cantera, el número de abonados, los
patrocinadores, la página web y las redes sociales. Y en el mismo capítulo analizamos
su entorno económico, demográfico, cultural, político-legal, tecnológico y
medioambiental. En el Capítulo 2 realizamos un análisis DAFO para saber los puntos
fuertes y los puntos débiles del club. Por último, en el Capítulo 3, detallamos qué
objetivos y estrategias perseguiría el Fútbol Club Cartagena, los objetivos y estrategias
de comunicación, y las acciones que podría realizar el club, respecto a la publicidad,
promociones de venta y relaciones públicas.
Finalmente, y para terminar esta introducción, quisiera mostrar en este punto mi
agradecimiento al Director de mi Trabajo Fin de Grado, D. Enrique Flores, por
despertarme el interés hacia el Marketing y haber invertido su tiempo para el desarrollo
de este trabajo.
KW - Comercialización e Investigación de Mercados
KW - Política de comunicación
LA - spa
PB - El Autor
ER -