Mostrar el registro sencillo del ítem
Factores determinantes de la actitud hacia el product placement
dc.contributor.author | Torrano Palazón, José | |
dc.contributor.author | Flores López, Enrique | |
dc.date.accessioned | 2009-05-19T10:33:36Z | |
dc.date.available | 2009-05-19T10:33:36Z | |
dc.date.issued | 2007 | |
dc.identifier.citation | TORRANO PALAZÓN, José y FLORES LÓPEZ, Enrique. En: Asociación Europea de Dirección y Economía de Empresa. Congreso Nacional (19: 2005: Vitoria). El comportamiento de la empresa ante entornos dinámicos: XIX Congreso anual y XV Congreso Hispano Francés de AEDEM: Comunicaciones, vol.2, 2007. P. 18. | es |
dc.description.abstract | Debido al importante incremento de la utilización del product emplacement o emplazamiento del producto como técnica publicitaria en películas, series de televisión, y en otros medios, presentamos esta investigación en la que, tras analizar la importancia de esta práctica publicitaria y las causas que han originado su desarrollo, profundizamos en el concepto del product placement y en su tipología. Además, también analizamos la actitud del consumidor hacia este tipo de publicidad en comparación con la que mantiene hacia la convencionalidad, en primer lugar, para continuar planteando una serie de factores que moderan dicha actitud tipo de product placement empleado, el tiempo de exposición al medio por parte del consumidor y la fidelidad hacia el soporte. | es |
dc.format | application/pdf | |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Asociación Española de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM) | es |
dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ | * |
dc.title | Factores determinantes de la actitud hacia el product placement | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/conferenceObject | es |
dc.subject.other | Comercialización e Investigación de Mercados | es |
dc.subject | Product placement | es |
dc.subject | Emplazamiento del producto | es |
dc.subject | Advertising technique | es |
dc.subject | Técnica publicitaria | es |
dc.subject | Advertisement | es |
dc.subject | Publicidad | es |
dc.subject | Conventional advertising | es |
dc.subject | Publicidad convencional | es |
dc.subject | Emplacement creative | es |
dc.subject | Emplazamiento creativo | es |
dc.subject | Emplacement scene | es |
dc.subject | Emplazamento en escena | es |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10317/973 | |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
Redes sociales