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dc.contributor.authorPérez Martínez, Francisco Javier 
dc.date.accessioned2014-10-06T08:18:22Z
dc.date.available2014-10-06T08:18:22Z
dc.date.issued2014-09
dc.description.abstract¿Puede una buena campaña de marketing hacer ganar a un candidato unas elecciones?. ¿Hasta qué punto el carisma de Barack Obama le ayudó en las elecciones estadounidenses?. ¿Cuál podría ser el perfil del candidato idóneo para ganar las elecciones de los municipios españoles?. Existe una relación muy clara entre un partido político y una empresa privada en cuanto al marketing se refiere, ya que, el objetivo de ambos es conseguir que el mayor número de consumidores (en el caso de la política, votantes) opten por comprar el producto que se está vendiendo. Si un partido político no da a conocer a su candidato y su programa electoral, los posibles votantes no se decantarán por su opción. Por ello, es esencial para los partidos políticos elaborar la estrategia y la campaña de marketing electoral, que no es más que el resultado del proceso de estudio de mercado y desarrollo del mismo. Salazar (1994) sostiene que los componentes de una estrategia de marketing electoral son básicamente tres: a) el mercado político electoral, que es aquel que debe tener el producto político en su etapa de lanzamiento, pues son los integrantes del mismo los que tienen la capacidad de elegir al candidato o no. Además, añade que, mediante las elecciones, los partidos traducen y llevan hasta el proceso de adopción de decisiones, los intereses de la población que ellos mismos representan. b) fuerzas controlables; como el candidato, el partido político o el programa, entre otros; y c) fuerzas predecibles; como la opinión pública, los partidos competidores y la oposición, entre otros. La campaña electoral es para Salazar (1994) el gran día de la “oferta” política, es decir, cuando se oferta al candidato, y la “compra” del candidato por parte de su mercado electoral, es el día “D”. Para Salazar (1993) en primer lugar, es necesario tener en cuenta que las áreas cruciales para destacar y posicionarlas son aquellas que más influencien directamente en la imagen acerca de cuándo un partido político está listo para gobernar. En segundo lugar, para determinar el cuándo es conveniente pensar el momento propicio, esto corresponde al “humor” de los electores, en donde se agrupan, de un lado, el sentimiento de satisfacción o insatisfacción que experimentan ante la situación política económica y social del momento; y del otro, el sentimiento optimista o pesimista que experimentan en el futuro. A lo largo de la historia, se han elaborado campañas electorales que han creado puntos de inflexión, y se basan fuertemente en la figura del político, como la que permitió a Felipe Gonzalez hacerse con el gobierno nacional “Por el cambio”, o la más reciente “Yes, we can” de Barack Obama. Como se puede apreciar, el candidato juega un papel esencial en todo el proceso electoral. Hoy en día muchos partidos políticos dan la posibilidad a las bases de su militancia a elegir el candidato que su partido presentará a las elecciones. A través de éste proceso, los partidos presentan al candidato que, en principio, es el que representa al mayor número de militantes del mismo, ya que lo eligen después de leer sus programas y escuchar sus ideas. Otros partidos, dan la posibilidad a la ciudadanía, a través de las “primarias abiertas”, de elegir, junto con su militancia, al candidato que representará sus siglas. Pero, ¿qué características debe tener o mostrar ese candidato para poder ser el ganador? En este estudio se pretende dar respuesta a esta pregunta a través de la identificación, desde el punto de vista del ciudadano, de los atributos que a su juicio debería poseer un candidato político según el tipo de gobierno que pretende dirigir (nacional, europeo, autonómico o local). Asimismo, en este trabajo se quiere ahondar en otros aspectos fundamentales del marketing político como son el desarrollo de una campaña de marketing electoral, la promoción del candidato, el programa ideológico, el slogan así como otros factores que pueden influir en la decisión de voto. Para ello, se comenzará realizando una revisión de la literatura más destacada en relación al marketing político y su estrategia, haciendo especial hincapié en la figura del candidato político y su campaña electoral. Posteriormente, se expondrá el estudio cuantitativo realizado, así como el diseño del breafing creativo de la campaña electoral idónea a ese candidato. Para finalizar se expondrán las principales conclusiones obtenidas.es_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEl Autores_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/*
dc.titleIdentificación de los atributos idóneos de un candidato políticoes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.subject.otherComercialización e Investigación de Mercadoses_ES
dc.contributor.advisorMartínez Caro, Laura 
dc.subjectCandidaturaes_ES
dc.subjectEleccioneses_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10317/4128
dc.description.centroFacultad de Ciencias de la Empresaes_ES
dc.contributor.departmentEconomía de la Empresaes_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.description.universityUniversidad Politécnica de Cartagenaes_ES


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