%0 Journal Article 
%A López Sánchez, Elena
%T Promotion for La manga Club

%D 2018
%U http://hdl.handle.net/10317/7270
%X Este Trabajo Fin de Grado (TFG) plantea un plan de comunicación 
comercial 
pa
ra la empresa La 
Manga  Club
,  con  el 
objetivo
de 
desarrollar
una  serie  de  medidas  que  complementen  y  mejoren  la 
actual comunicación que lleva a cabo esta organización.
La  elección  de  tratar  esta 
empresa  como  objeto
de  mi  Trabajo  Fin  de  Grado  se  debe  a  la  gran 
importancia  que 
posee
el  sector  turístico  en  nuestro  paí
s,  y  más  concretamente  en  nuestra  región, 
donde se ha convertido en 
uno de los
principal
es
motor
es
económico
s
. 
Por este motivo, resulta muy 
interesante
analizar el complejo de
La Manga Club, considerado como uno de los mejores resorts de 
golf de la región 
y del país, y por tanto, un factor fundamental para nuestro turismo. 
Además, al haber realizado mis prácticas en dicha empresa, he podido observar que la principal 
clientela de este 
resort
son personas de edad madura
, ya que La Manga Club es un complejo h
otelero 
y deportivo de lujo, y gran parte de su comunicación va destinada a un público de 
dicha edad
y con 
cierto poder adquisitivo. Es por esto, que otros sectores de la población, como es el caso de los jóvenes, 
quedan  desatendidos  a  tal  efecto.  Sin  emba
rgo,  este  desplazamiento  podría  evitarse,  puesto  que 
existen numerosas actividades y lugares donde el público joven puede entretenerse. 
Con el fin de lograr dicho objetivo, 
este TFG 
desarrollará
, en un primer capítulo,
el 
a
nálisis interno 
de la compañía, 
el cual será posteriormente completado 
en el segundo capítulo 
con el análisis externo
que
estudiará el mercado tur
ístico, el perfil de la compete
ncia, del cliente y del entorno
en general. A 
partir  de  esta  información, 
en  el  tercer  capítulo, 
realizaremos
u
n  análisis  DAFO  en  el  que  se 
determinarán  cuáles  son  los  puntos  fuertes  y  débiles  de  la  compañía,  así  como 
sus  amenazas  y 
oportunidades. Una vez analizados estos aspectos, 
en el cuarto capítulo 
llevaremos
a cabo un plan de 
comunicación 
en el que se estable
cerán los objetivos de comunicación y la estrategia a partir de la cual 
se han de conseguir dichos objetivos. 
Además, en dicho capítulo
se especificarán cuáles van a ser las 
acciones de comunicación elegidas para la consecución de los objeti
vos. Posteriorm
ente, en el quinto
capítulo, se establecerá el cronograma de dichas acciones, seguido p
or el presupuesto estimado para la ejecución de las mismas. 
Por último
, 
este trabajo 
finalizará
con las conclusiones
obtenidas a lo largo 
de su desarrollo, y
la encuesta y 
bibliografía que han
sido de ayuda para su realización
%K Comercialización e Investigación de Mercados
%K Proceso de comunicación
%K Communication process
%K Marketing
%K Marketing
%K Evaluación de proyecto
%K Project evaluation
%K Estudio de mercado
%K Market research
%K 5311 Organización y Dirección de Empresas
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN