%0 Journal Article 
%A Gambín Aparicio, Mónica
%T An approach to Sensory Marketing through experimentation

%D 2017
%U http://hdl.handle.net/10317/6106
%X Vivimos actualmente, en un mundo en el que no pasear por la calle, ver la televisión o  simplemente  escuchar  la  radio  sin  recibir  ningún  tipo  de  mensaje  publicitario  es  impensable y poco común. 
El  proceso  de  globalización  ha  permitido  a  la  humanidad  abrir fronteras  y  mirar  hacia nuevos  horizontes  en  todos  los  ámbitos,  y  es  que,  ¿Acaso  no  era  imposible,  hace  cien años,  comprar cualquier  bien  al  otro  lado del  planeta  desde  tu  mismo  hogar?  Con  el avance  de  las  nuevas  tecnologías  hemos  permitido  convertir  en  muchos  aspectos  lo 
imposible en posible.
En el mundo de laempresa, la globalización y el desarrollo de tecnologías, ha supuesto numerosas ventajas,  ya  que 
las  mejoras  tanto  en  las  vías  de  transporte  (ya  sean  tanto aéreas como marítimas)  como en la comunica
ción, dan la posibilidad de  dar a conocer tanto la propia empresa, como los productos que vende la misma en casi cualquier lugar del mundo. Esto, por supuesto, permite ampliar el abanico de posibles clientes y, como consecuencia, aumentar las cifras de ventas, pero, ¿Y si no todo fueran ventajas? Si bien, la apertura a un mundo más amplio tiene como consecuencia poder llegar a más cantidad de clientes, también es cierto que, otra consecuencia es la cantidad de empresas competidoras que se encuentran en distintos países de nuestra geografía. En este punto, todas las empresas se plantean qué estrategia seguir para llegar a su público objetivo y, además, desatacar sobre las demás competidoras. Publicistas y expertos en marketing trabajan día a día para desarrollar nuevas campañas que  sean  capaces  de diferenciarse  de  las  demás  y  de
llegar  al  consumidor,  pero  en  un mundo  repleto  de  estímulos  publicitarios,  ya  no  es  suficiente  saber,  por  ejemplo,  qué colores  captan  más  la  atención  del  público.  Es  necesario dirigirse  al  lugar  en  el  que  el consumidor razona la decisión final, donde se cierra  ésta decisión de  compra, es decir, su cerebro. 
Conocer cómo procesaestela información recogida por  el consumidor,  a  través de los estímulos  (ya  sea  visuales,  táctiles,  olfativos,  auditivos  o  gustativos),  es  objeto  de estudio  de  un  nuevo  término  que  comienza  a  coger  fuerza  en  la  actualidad,  el Neuromarketing.
%K Comercialización e Investigación de Mercados
%K Marketing
%K Marketing
%K Estudio de mercado
%K Market research
%K Globalización
%K Globalization
%K Consumo
%K Consumption
%K Consumidor
%K Consumers
%K 5311.05 Marketing (Comercialización)
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN