%0 Journal Article 
%A Ros Blas, Alba
%T Análisis del uso de las redes sociales en la población de Cartagena: Ejemplos de estrategias de comunicación 2.0
%D 2012
%U http://hdl.handle.net/10317/3031
%X Hoy en día, ante el entorno global y dinámico en el que compiten las empresas, se hace
indispensable adaptarse a la innovación tecnológica. La tecnología web 2.0 ha
despertado gran interés en los últimos años, y es por ello que la mayoría de las
empresas luchan por adaptarse y aprovechar estas nuevas tecnologías para poder
sobrevivir.
El problema observado es la inadecuada estrategia de comunicación llevada a cabo por
numerosas empresas, ya que optan tal vez a no adaptarse por desconocimiento, o lo
hacen de una manera errónea a las nuevas tecnologías.
En el presente trabajo trataremos de comprender el concepto de la tecnología web 2.0
entendiendo las formas más usuales en las que se manifiesta.
El objetivo principal del proyecto se basa principalmente en la utilidad de la web 2.0
para las PYMES, a nivel local, de forma que éstas puedan estratificar el medio de una
manera precisa y así puedan establecer sus estrategias de comunicación de una manera
más acertada.
Otro de los objetivos es introducirnos en la metodología de investigación adecuada para
obtener datos necesarios para realizar dicha estratificación.
Para desarrollar el trabajo fin de máster, se ha realizado en primer lugar un análisis
teórico de los distintos medios de comunicación que son más utilizados por las pymes y
el tipo de presencia que deben ejercer en la web. En segundo lugar, un estudio de
investigación sobre la tecnología 2.0 a nivel local, en la ciudad de Cartagena, del que se
ha extraído información de los diferentes públicos según distintas variables, en medios
2.0.
Finalmente lo que se pretende es implementar a la empresa una estrategia de
comunicación en la web 2.0, atendiendo a las necesidades de la misma, por lo que se
plantean distintos modelos o casuísticas de empresas como ejemplos.
%K Métodos Cuantitativos para la Economía y Empresa
%K Redes sociales
%K Estrategias de comunicación
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN